papi酱这种「内涵派」网红们，就是短视频内容时代来临的最好证明

除了短视频行业正在走向更加成熟和智能化的大背景外，资本市场也对视频类创业项目青睐有加。包括吴晓波、张泉灵在内的多个投资人都看好视频类创业项目。张泉灵从央视辞职转型成为紫牛基金合伙人后，在上个月也公开透露了所看好的四种内容创业盈利模式和自己的投资逻辑。其中列举了Facebook，今日头条和YY这三家公司。张泉灵更是直接表示，

“未来什么样的内容赚钱？视频！相比文章，视频将会越来越受欢迎。越年轻的人越喜欢轻阅读，不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。”

当然也有业内人士认为这个所谓的创业“风口”其实只是为某一些人“量身打造”的。虽然视频短，但往往在视频构思和制作方面也需要具备一定的“专业性”，“一个精品的背后往往是看似粗糙实则环环相扣的算计。”

比如美国短视频平台Vine上的红人马科斯和科迪也曾表示过，他们在视频构思和制作方面花费了不少心血。有些6秒钟的视频竟然花费了4个小时才制作完成。他们通常会驱车到各地选景，购买道具，以丰富其视频内容。而一条Vine视频从构思阶段到最终完成往往会改动很多次。

因此，“在UGC模式下，绝大部分用户其实都是陪跑的，在真正内容创业者眼里充其量就是流量，而不是竞争对手，用户发视频都是满足社交以及自我实现的需要，并不打算削尖脑袋蹿红。” 就像魏武挥曾说的那样，“对于一个网红来说，最痛苦的事情就是：ta必须和前赴后继的网红争夺注意力。”

那么，当积累了足够的粉丝基数之后，短视频“网红”还能有怎样的选择和机会呢？

拿papi酱来说，从papi酱公众号的赞赏情况来看，一般赞赏人数都在500人次左右，火爆的文章赞赏人数可能突破1000。因此有分析人士称，

如果papi酱同样做起广告将会比咪蒙具有更明显的优势。广告的表现形式可以更丰富，所有的广告，在papi酱这里将都是口播，而口播往往比文字软广等更容易受到品牌主的亲睐。

可以说，顺利变现是网红最完美的结局了。比如同样在秒拍上走红的艾克里里除了开始运营淘宝店铺外，还与微博签约通过用户的打赏、付费阅读和来自平台方的商业分成来获得一定的平台收入。

此外，好莱坞如今已经出现了专门为网红打理经纪业务的经纪人和公司；美国包括WME、 CAA、UTA在内的大型经纪公司巨头近年来也都设立了专门打理网络明星的部门。短视频公司 Awesomeness TV旗下，也签约了多位Vine和YouTube网红，并推出低成本的“粉丝电影”。这也不失为短视频网红们在走红之后的一个最好选择。

可以肯定的是，2016年开始，视频形式的内容创业必将有一次高潮。而papi酱的一夜爆红从整个生态的角度来讲也并非只是意外和运气。我们也不得不承认，“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，或许将成为未来一段时间真正的潜力股。”（本文首发钛媒体）

作者 杨雪丹