【干货分享】2016年 PC与移动检索结果互动有何异同

2. 第四名之后的点击占7.4%，其中，62.9%的点击是通过下滑页面完成的，相比之下，PC端相应位置有16%的点击。

收获：

不论是自然搜索、本地搜索、知识图谱或者是付费搜索等，处于前四位排名是非常重要的。随着越来越少的人点击第四位以下的搜索结果，留给广告商导入流量的机会变得越来越少。

移动端SEO需要特别认真地进行优化。但是许多企业并没有意识到优化移动端网站的重要性，从而导致了移动端的自然搜索排名低于PC端。

提高移动端搜索引擎排名小贴士：

3.知识图谱在移动端提供的点击量比PC端多11%；移动端自然搜索排名首位的点击量比PC端少22%。

热力图能够显示移动端知识图谱吸引到的用户阅读范围。上右图即展示在手机中的知识图谱。

在搜索结果页面上部位置，更多元素的出现使得搜索用户要大幅下拉页面才能到达下方的自然搜索结果。如此一来，这些元素会与自然搜索结果的前几位产生竞争，并将一部分的点击量分走。

当我们单独研究移动端自然搜索结果排名的时候，我们发现：

当我们研究移动端自然排名包括付费搜索，本地化信息，知识图谱等的时候，我们发现：

收获：

相比于PC端，搜索引擎的特色产品，如知识图谱，在移动端将会更显著的影响用户注意力与流量。知识图谱在PC与移动端的主要不同在于，PC端不需要下拉就能看到自然搜索结果，而移动端则需要。所以，再次强调，强有力的移动端SEO战略绝对是非常重要的。如果你发现你的自然搜索结果正大量流失点击量，并且这些点击流向了知识图谱的时候，找一些不会产生知识图谱的关键词，并把他们收入你的优化策略。

4. 91%的搜索用户能够看到排名靠前的赞助广告。

收获：

移动端屏幕的空间尤为珍贵。有两种方式可以为你争取到尽可能多的展示空间，即付费搜索与移动端SEO。虽然付费搜索不能保证你网站一直排在靠前的位置，但是一个优秀的付费搜索方案，一定能够帮你获取更多的点击量。

如果你想提高网站流量，可以考虑付费文字广告，或者，在合适的时候优化本地搜索结果，而不是把精力集中在把自然排名做到第一，这一难度非常大的工作上。当移动端三种付费广告变得常态化，诸多品牌必须准备好承受自然搜索排名流量的流失，或许可以考虑投资付费搜索。

5. 一般来说，移动端19.2%的点击量流向前两位的付费推广广告，相比之下PC端只有14.5%。

收获：

比较移动端和PC端，付费搜索对前者意味着，在流量的导入上有着更大的机会，特别是当添加开放结果的时候。

使用不同的开放结果提高自然搜索结果排名的小贴士：

6.当地图与本地化信息在自然搜索结果之上时，相比原来，流向这些结果的点击量提高了47%。

收获：

无论本地信息列表处于何种位置，无论处于其它自然结果之前或之后，都能对整个SERP上用户的注意力、点击行为分布，产生重大影响。同时，考虑到移动端的本地信息列表仅有三个位置，所以对于企业来说，是特别重要的，尤其是当你的企业网站难以进入前四位自然搜索结果的时候。

提高本地化信息排名与获得点击量的小贴士：

我们可以将目光放的长远一些，除了直接进入我们网站的流量之外，还有一些其它的获得流量的页面，对我们的企业也有很大的帮助。移动端本地化信息可以使得进入品牌网站的流量减少，因为本地化信息是通往本地搜索结果的。因此，除了点击量之外，对本地化信息的展现数据与企业的Google+页面流量数据的分析与追踪，也是相当重要的，因为这些数据对提高本地线下商店和企业的流量非常有帮助。

结论

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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