泰无聊网站6年一线编辑实战分享：接地气的软文是怎样写出的？

为了防止网友形成阅读疲倦，泰无聊网站发布的广告或小清新或简单粗暴或讲情怀或接地气，你会看到《在1路公交车上，发生了一件让我脸红的事》，也会看到《优衣库不靠谱，这里才能找到你的真爱》、还会看到《泰州人注意，坚决曝光泰州这家龙虾店》……“让每一个商家每一次活动每一个产品都能找到最适合的宣传方式。”目前，泰无聊网站微信公众号平均每周发布一次软文，每篇软文的阅读都在15000+。

软文的背后

一枚假装正经的不正经女子

大学毕业于市场营销专业的夕夕怎么也想不到自己会做一份文字编辑的工作，“刚开始要写软文的时候整个人都是懵逼状态，心里分分钟与世界为敌。”但也正是营销专业让夕夕在写推广文方面提供了许多发挥空间，“在和客户对接的时候会以体验者的角度或专业营销的角度，对客户提出更符合用户使用场景的宣传思路、方式等建议，写软文的时候思路也会更清晰。”

▲泰无聊网站某宣传产品文案部分内容

为扩大泰无聊网站APP在当地的影响力，陈勇给夕夕布置每个月两篇发布APP推广软文的固定任务，夕夕也时常绞尽脑汁写不出第二篇。和所有编辑一样，写稿需要灵感，而夕夕的独特找灵感方式是找同事吐槽，在吐槽中发现贴近网友的生活场景。

虽已为人妻人母，夕夕却依旧保持鲜活热烈的状态，作为一个新媒体人，假装正经实则不正经的她坚定跳脱出正常的圈子会发现不一样的“猎物”，这个猎物可能是某个稿子的灵感，可能是某次活动的创意，或是与网友沟通的服务改进。写了6年稿子，夕夕尝试几乎软文的所有类型，对自己的作品却没有最满意的一篇，“我可能有点强迫症，总是会回头挑内容的细节”夕夕打趣道，也正是这样的强迫症“逼着”夕夕一点点进步。

▲泰无聊网站互动事业部编辑夕夕

2010年泰无聊某次组织网友前往常州淹城自驾游，夕夕第一次全程参与活动，包括策划组织执行收尾等阶段，所以印象十分深刻。活动完成后，如何将这次近乎完美的活动展示在网友面前，夕夕犯了难。为了避免总结稿写的“又干有无趣”，夕夕决定避开正常的套路，“以一个参与活动的游客身份，发帖讲述前期景点攻略、自驾游注意点、游玩时发生的有趣事情、回程总结，并运用大量生动有趣的网络语言、活动图片来呈现自驾游的全程。”

最后的阅读和回帖证明，这样以网友角度写出的稿子更易被网友接受，网友的参与讨论的热情也更高，不仅如此，后期带动的品牌宣传及消费也很明显。站在网友角度完成第一次稿子的撰写让夕夕尝到了甜头，并直接影响夕夕在后期工作中对论坛管理、活动执行坚守的观念——超出用户预期的用户体验才是最好的营销，给网友的服务一定要超出TA的预期。

重要的彩蛋时间

来自夕夕的超全干货总结分享。

如何写出网友喜欢，客户满意的软文：

• 写软文前要全面了解推广的产品或活动，提前解决一切疑惑，不然会影响后期思路;

• 抓住产品特质或活动独特的亮点能更容易写出软文，如果担心重点抓错，可以和同事共同讨论找寻更多的灵感;

• 软文写作的时候套路基本是，结合生活的日常、社会新鲜事、娱乐八卦，总结数条与产品的特质或活动相通的点，并引起网友的共鸣;

• 文章内容可以接地气可以玩情怀可以小清新，但后期的广告插入需要意料之外而又情理之中，总之是为宣传的产品或活动而服务。

• 重要的活动/产品推广时传播方式很重要，要达到预期的推广效果就必须加强推广。

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（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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