盘点与辣评：2016年十大互联网营销事件

　　【东楼点评】这是一个没有赢家的营销事件，尽管很多捐款人从心里上接受不了被人营销和利用的事实，但最后真相水落石出，尽管罗尔女儿患病是真，但这一事件的确为精心策划的事件炒作。如果不是这事件被拆穿，那么，在该事件当中，罗尔收获网友巨额善款，女儿得到救治，某互金公司得到品牌知名度和美誉度，这是简直就是一个完美的策划。

　　但是，这样的策划建立在对网友的欺骗和隐瞒之上，利用博取人们的同情心来获利，从一开始可能就错了。唯一无辜的是罗尔患病的女儿。

　　不过，在一营销事件之后，我们应该也会有些反思，为何我们的同情心会被利用?是真的策划太高明了，还是我们随波逐流人云亦云?

　　Top7：支付宝“校园日记”刷屏朋友圈

　　【事件回顾】支付宝悄然上线了“圈子”功能，推出“校园日记”。规则要求只能是在校大学生发布照片，满足750芝麻信用分的人才能够评论打赏，之后引发女大学生在圈子里晒出大尺度照片求打赏，把支付宝推到了风口浪尖，引发网友争先参与讨论，直到支付宝将“校园日记”、“白领日记”等圈子关闭并发布道歉信之后才算平息。

　　【东楼点评】这是第二次支付宝出现在这个榜单里，尽管支付宝圈子推出“校园日记”和“白领日记”，看起来是产品行为，实际上，达到的却是营销的效果，此举在一定程度上还是促使了人们在短期内对于支付宝的使用，比如加好友、完善资料以提升芝麻信用分等，加深了人们对支付做社交平台的印象。

　　不过，随着这两大具有噱头的圈子下架，人们又回到了对于支付宝的固有认知，在微信黏性十足且强大的熟人社交关系当中，支付宝想要从腾讯手中抢走社交用户依然是一件不可能完成的任务。不过，至少支付宝在今年已经成功刷了两次存在感，应该是一大进步，不知道接下来支付宝还会使用什么新招?

　　Top8：企业集体借势里约奥运营销

　　【事件回顾】2016年里约热内卢奥运会于2016年8月5日到2016年8月21日在巴西里约热内卢举行，作为四年一届的全球性赛事，自然也成为了企业们心中最值得进行借势的大事件。

　　【东楼点评】里约奥运会虽然远在巴西，但依然抵挡不了国内企业借势奥运会的热情。而今年奥组委为了防止被企业揩油更是出台了严格的措施。不过，在这届奥运会上，依然有几件借势营销令人印象深刻。

　　第一个是在里约奥运会女排比赛颁奖仪式上，获颁金牌的中国女排后方出现了一位观众打出的“两汉三国真美汉中”宣传横幅，获得极大的曝光，引发广泛热议，而事后证明是陕西汉中某民企董事长策划。

　　第二则是金立在奥运会开幕当天投放了深圳晚报的头版广告，而这条广告引发的刷屏的原因则是将本届里约奥运会最大的槽点“安全问题”与金立手机M6系列的最大卖点之一“内置安全加密芯片”巧妙结合了在一起，从而引发了人们的强烈共鸣，继而在朋友圈形成刷屏。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!