区块链在营销领域有什么价值？

可以说，透明化、可见性的问题一天不解决，程序化购买就难以施展它全部的潜能。而另外一方面，代理抱怨广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时刻催生着作弊行为。如果没有一个去中心化的透明机制来当裁判，单纯依靠第三方监测的报告做依据，作弊的问题似乎永远无法根治。

但这个问题用区块链解决就会相对容易。

品友互动CTO欧阳辰告诉TOP君：

区块链解决的其实就是去中心化和信任的问题，如果从技术层次来理解，区块链更像一个丰富的协议栈，把很多复杂的P2P、加密、认证等封装起来，对上层提供方便的应用接口。它很像HTTP和TCP/IP协议，虽然看不见，但确是互联网Web的基础架构。

具体到应用层面，目前国外一家叫MetaX的广告技术公司就发起了叫“adchain”的区块链分账目协议，用来反欺诈和保证广告交易的透明。通过在广告素材上添加代码，广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中，预算如何被花费。

应用4：透明化归因

应用难度：★★★★

在数字广告领域，归因一直是个重要却复杂的难题。它对广告主和代理公司之所以重要，在于通过评估各渠道归因，广告主及代理可优化广告投放的路径，减少预算浪费；它对广告平台和媒体之所以重要，在于它是评价其广告效果好坏及决定其营收的准绳。

但从在线广告诞生以来，由于面临各种问题，如何设计大家都赞成的合理的归因规则，却一直没有被解决。

归因难就难在它无法量化，从广告投放到用户最终下单，经过多个环节、多次广告曝光和点击。如果按照点击或转化付费，那很多媒体的曝光很容易被收割、被抹杀。

而基于区块链的分布式记账技术，量化的问题就能被解决，媒体也能有更透明的收益分成。

虽然目前没有基于区块链的归因产品，但上文中提到的基于区块链的浏览器Brave已经能量化人们上网时在广告上的注意力分配了。

据Ray Wang介绍：这个由Javescript和火狐浏览器创始人开发的新一代浏览器能整合用户在各个不同网页上的行为数据并保存在区块链上，投放广告时可基于受众在区块链上的数据做本地机器学习和推荐，渠道贡献完全量化，归因也就能相对客观。

应用5：数据交换

应用难度：★★★★★

数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。不管是广告主的CRM数据，广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据还是第三方的消费、搜索等行为数据，在数据交换的法律法规不完善、开放数据权益无法保障的情况下，数据开放很难推进。

阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换，其他数据巨头也有开放的意向，但没有去中心化的机制保障，推进速度和难度也很大。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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