阿凡题联合粉丝玩造节 数十万四叶草表白TFBOYS

而明星，现实社会中的粉丝是泛地域性的，只有通过平台来帮他们维持关系。虽然目前已经有一些明星开始在互联网平台，包括微博、贴吧、视频等社交媒体平台上建立自己的粉丝聚集地，但那仅仅是为了传播而做的——未来，明星除了在具有传播性的社交平台建立粉丝聚集地，更应该在企业属性的工具平台上建立属于自己、粉丝的蜗居。前提是明星与这家企业是建立代言联系的。

为什么说要多在企业工具平台建立呢？因为现在社交平台的泛、乱、差已经让明星寻找不到太多拥抱自己的忠实粉丝，而只有在与基因匹配度高的渠道上才能寻找到多用户。以TFBOYS代言的五款产品分析，士力架、舒肤佳这两家因为本身的属性显然是不足以建立粉丝平台的，而OPPO和高德地图两个虽然能建平台，但无法满足粉丝的互动粘性。唯独阿凡题应用具有建立平台的基因与社交互动基因。以阿凡题为例，TFBOYS如何在其上面建立平台，除了能为阿凡题APP带来流量、用户、销量之外，还能激发明星自己的活力资源，也就是说，他们同时能够以自己的社会关系为半径来构造自己的良性媒介生态，在这个生态下，利用各种资源对媒介的管理和运作，并用精良内容、渠道等进行价值输出，来俘获更多阿凡题平台上的用户。

综上可以看出，明星给企业代言的价值不是单向的，应该是多向。那么，未来明星代言企业，在选择上就要综合考虑：“除了物质层面收获外，还要考虑平台的用户是否与自身匹配，是否足够的多，是否能转化？”

现在已经有个别明星在做这个事情，只是还未全部开发出来。同时，更多企业也在尝试以产品自身为IP，来建立自己的粉丝蜗居，其中小米则是一个典型。

所以，未来的粉丝经济应该是媒介生态经济，以明星为内容，平台为渠道、粉丝为经济的模式将会逐渐形成完善，届时，粉丝经济的时代才将会真正到来。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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