里约奥运背后的直播竞赛 全民TV夺得“金牌”

如果说这届里约奥运会赛场上是运动员们角逐的舞台，那么赛场下则成为了新媒体们竞赛的舞台。与以往奥运会更关注冷冰冰的奖牌榜不同，里约奥运会的观众就对运动员本身产生了更大的兴趣。从奥运前期，微博热门的雷声等击剑队成员，到洪荒少女傅园慧，到“藏獒”张继科，奥运现场求婚的何姿和秦凯，鲜肉男神宁泽涛等等，人们不仅想单纯的透过电视直播看到他们赛场上的英姿，更想了解生活中的体育明星，这就让以直播为首的新媒体有了大展拳脚的机会。

奥运明星炙手可热直播平台争抢一手资源

对于直播平台而言，在奥运会这样的大热之下，每一位奥运运动员都是潜在的网红，而那些具有话题性的运动员更是优质的稀缺资源，因此各家直播平台都争相邀请奥运明星开播，其中全民TV从奥运明星数量及分量上领跑。

全民TV邀请了包括丁宁、何姿、秦凯、陈若琳、吴敏霞在内的10名奥运焦点选手进行直播;花椒则拿下张继科、中国女排等奥运明星;映客则在傅园慧最火热的时候第一时间邀其开播……竞争之激烈，考验着平台第一时间的反应及把握能力。

从主播到体育明星直播平台内容掌控现差异

然而在基于追逐热点的同时，难免乱相丛生。由于不少奥运明星和选手都是初次直播，非常考验直播平台对内容的把控，和对奥运主播的引导。8月10日，傅园慧映客首播吸引了大众的焦点，然而“洪荒少女”却主动拒绝礼物，造成场面尴尬，虽然人气高企，但内容质量却差强人意。

8月11日，跳水女皇吴敏霞亮相全民TV，直播现场通过体育专业的主持人对其采访及调动，保证了内容的话题性，也照顾到了与粉丝之间的互动性，同时也大大缓解了初次接触直播的吴敏霞的紧张与尴尬。问题不少都着重于观众关心的话题，也没有非常刻意的煽动粉丝付费，评论和反响都非常不错。

除了内容以外，奥运热点带来的大流量对于平台也是一个硬件的检验。比如在回国后的张继科原来打算在8月20日在花椒进行直播，结果当晚过大的瞬时流量竟然让花椒的服务器直接宕机，原本的直播计划无奈告吹。虽然花椒之后在22号临时补了一场直播，不过由此暴露出的硬件问题和直播过程中的稳定性问题也值得从业者反思。

从UGC到PGC “直播+奥运”的立体化内容呈现

直播平台除了依赖于奥运选手产出的大量UGC内容之外，还利用自己平台的资源增加了不少PGC内容，以往擅长直播节目制作的游戏平台，如斗鱼TV、熊猫TV、全民TV都推出自制的节目，花椒、映客等移动APP也加入其中。

相比于内容难以把控的UCG内容，这些PGC内容都是各大平台在奥运期间的拳头产品。往往都会邀请到各家平台的人气主播，通过精心的环节设计和紧贴奥运的热点内容，来吸引用户的眼球。结合奥运明星生活化的UGC内容，使得整体的“直播+奥运”的内容更加丰富，更加立体化。少数精品项目还获得了体育类厂商的青睐，例如全民TV的《奥运翼起约》就得到安踏冠名，实现跨界营销。

    虽然奥运会已经闭幕，但是由奥运会展开的这场“直播+体育”的竞赛却远远没有结尾。毫无疑问“直播+体育”是蕴含着巨大的商机，然而在后奥运时代，能够沉淀下里约奥运会带来的宝贵经验、将体育作为一个新的直播门类并完成商业化运营，才能算真正的赢家。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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