为什么说小米会是品牌2020年最重要的增长源

1、第一个link是三大价值的link,将用户、内容服务生态和AIoT场景连接起来。小米用户、内容、服务和场景生态的基础是数据的打通,小米生态底层数据都是融汇贯通的,因此可以实现用户、内容服务生态与AIoT场景的深度连接,进而给品牌创造独特营销价值。

以垂直机票搜索引擎模式脱颖而出的去哪儿是中国最古老的OTA平台之一,想要在成本可控的前提下实现二次增长,小米基于小米设备级和系统级洞察能力,对用户进行全场景、全时段和全维度的画像,拥有丰富的行业人群标签。基于此,去哪儿成功挖掘到目标人群,包括商务、情侣、亲子、老人、大学生等群体,再结合其内容消费习惯进行精准的营销内容推送,CTR平均提升200%。

在春运、赏花季、端午季、暑期档、国庆节和冰雪季等重要的旅行营销节点,小米营销基于丰富的场景营销组件、内容营销产品、服务营销能力,给去哪儿定制了一套品效合一的方案,实现全场景触达、系统级植入,比如春运时去哪儿的营销内容就通过小米负一屏智能助理、日历卡片、小爱同学等实现全面触达。

基于底层数据进行用户画像、标签挖掘,小米营销成功将用户、内容服务生态和AIoT场景连接起来,通过定制化的品牌营销服务,小米营销将不同场景巧妙地融合起来,帮助品牌增长。

2、第二个Link是数据、内容和服务的link。

小米不只是重视数据的采集和挖掘,同时也十分重视AI技术的布局,雷军2019年宣布小米100亿投入AIoT研发,2019年10月成功邀请声纹技术大牛Daniel Povey加盟小米……均是小米重视技术底层的体现。小米营销同样将AI技术作为基础能力,特别是机器视觉、自然语言处理、语音和知识图谱,一方面,小米有强大的AI基础技术能力,因为很多核心业务都要用AI技术。比如小米相机用到了大量的机器视觉技术来处理照片,比如小爱同学要有强大的智能语音技术支撑……小米NLP自然语言处理平台每天被调用60亿次,在机器学习上小米AutoML 模型ImageNet 数据集性能超越业界,均体现出小米AI技术的实力。另一方面,小米生态提供了海量数据反哺AI算法。

基于此,小米营销将大数据、AI技术结合起来,实现与内容、服务和硬件生态的连接。小米推出了DPA创意平台,基于“人群、商品和广告位”三重评分模型,帮助品牌智能生成千人千面的营销创意素材。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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