知识赛道悖论之年：“娱乐至死”的抗争

随着智能手机的普及，移动时代的App风暴来袭，互联网生态从开放走向封闭，直接导致的结果是内容生态的分化。获取信息和知识的基础设施，不再是“搜索引擎+整个互联网”，而是多个“搜索引擎+超级App+自营生态”的不确定合集。

百家争鸣，自然是好的，但随之而来的就是夹杂劣币的流量之争。从这个意义上讲，碎片化、低质化是移动生态竞争过程中必然出现的过程性现象。这个过程性现象带来的，就是“知识焦虑”的规模性显现，以及信息获取的“攀岩模式”。（当然这不意味着PC时代不存在信息噪声，但移动时代内容生态竞争带来的信息爆炸，到底是PC时代所不能比拟的。）

重新回到命题本身。知识焦虑的解决，说到底要解决的是两个问题：一是内容，二是分发，换言之，即入口与生态。

巨头与大户们都在行动。

腾讯将内容和社交关系链融合，比如微信中的“看一看”，尝试帮助人们与自己的社交好友建立相同的认知体系，继而缓解与社会脱节的焦虑。而今订阅号付费功能的灰度测试，则在尝试提高知识获取门槛，继而将优质内容进行人为筛选的路径。

百度在拥有知道、百科、文库等知识产品矩阵的基础上，推出了信息流，尝试着主动检索加智能推荐的方式，帮助人们获取信息。

知乎等知识付费平台希望用户可以专注于读书，并发明创造出了领读模式：在别人的引领和监督下，驱动用户在一定的时间里读完一本书……

或是回归最传统的学习方式，或是利用社交关系指引方向，又或者是在读书等活动中转移注意力，这些方法论都不缺少存在的根据，然而需要思考的核心问题之一是：知识从来都不是洪水猛兽，焦虑的根源仍在于分发过载，导致人们在烟尘化的信息中难以找到有价值的信息，解铃还须回归到内容的分发路径上。

“2019百度知识峰会”上披露了这样一组数据：百度知识内容的日均搜索量已达到15.4亿次，百度知识垂类产品每天服务用户突破2.3亿，用户日均浏览总时长超过6.3亿分钟。

从中可以读出的有效知识点是：搜索仍是多数网民获取信息和知识最高效的渠道。对比单日15.4亿次的搜索量，宣称有3000万用户的“得到”，无疑属于知识分发的垂直方向，而搜索则是更加大众化、市场教育成本更低的选项，也是解决信息过载问题更有普适性的方案。

至少百度知识平台已经给出了正确的示范：所谓入口的分散，在信息和知识的获取上，其实没那么分散。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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