《流浪地球》火爆延续，跨界营销的航程有多长？

一部《流浪地球》让北京京西文化旅游股份有限公司（简称“北京文化”）再度成为热点，之前热映的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》等影片均是该公司手笔，其实力自然不容小觑，从IP价值开发角度看，北京文化是成功的，而且很有可能也给市场IP商业化开个好头。

《流浪地球》与满记甜品合作执行效率非常高，据汪洪清介绍，去年12月，满记甜品与北京文化迅速达成合作后，涉及到的相关制作类物料和营销资源都是在最短时间内完成的，他特意强调，北京文化的营销团队具备非常专业的商务及市场活动落地能力。

而满记甜品的团队为了达到交叉传播的效果，实现双方品牌价值叠加的目标，开发了联名套餐及影片的衍生周边手办，并在满记甜品全国500多家的门店同步启动宣传及销售，并适时针对双方粉丝推出了联名卡。

《流浪地球》IP合作的名单足够长，海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、英雄钢笔、长虹等数十个中国知名品牌均在其中，这是一次商业盛宴。

北京文化在这件事上采取的是开放的态度，相应的，同样考验着IP合作商家的段位和对市场的预判。满记甜品CEO潘冠鹤认为“当时我们的营销团队评估判断《流浪地球》一定会成为新的“现象级爆款”后，第二天就出了营销方案。从目前的结果来看，这部国产硬科幻电影成为了里程碑式的影片。”

《流浪地球》这部现象级国产电影将进一步扩大全球受众面。美国Netflix公司表示，《流浪地球》将被翻译成28种语言，面向全球190个国家地区的观众播放，这是国产电影走向世界一个重要事件，有助于提升国产电影在国际上的影响力。

《流浪地球》被看好，原因有三：第一，更具票房增长潜力，更能引起关注；第二，跌宕起伏的故事情节更能引发更多的话题和讨论，从某种层面说该片重新定一个中国的科幻题材；第三，吴京、刘慈欣等名人IP效应的叠加。

高口碑也带来了票房的节节攀升，截止3月3日，《流浪地球》票房超过了45亿，成为中国影史票房第二，是否可以成为第一，还有待时间验证。

截止3月3日，强势的《流浪地球》排片占比依然不弱，达到了16.6%，高排片率就意味着其IP价值的高效率转化。

显然，押了《流浪地球》IP的商家也押中了结局，“满记甜品通过这个项目团队的营销运营，1月的营业额同店同比达到两位数增长”潘冠鹤介绍到，基于IP的商业还在不断被发掘出来。

“这次的《流浪地球》项目，通过我们整个团队的高效协同，以及北文的强大资源支撑，我们也验证了泛娱乐与连锁餐饮合作的成功可能。电影在上映2周多的时候，我们所准备的套餐及周边产品已销售一空。未来我们肯定会继续尝试及验证更多的联合营销项目。”汪洪清说。

电影IP商业化的魅力在逐渐释放，市场给了一个积极的信号，2月16日，翌星文化旗下赛凡科幻空间在淘宝上发布的一系列《流浪地球》正版电影IP衍生品的众筹成绩。在之后的5天时间里，众筹金额已经超预期，多数产品均已显示售空。

对于《流浪地球》IP的火爆，太势文化CEO施谦则认为，作为中国硬科幻片满足了市场的需要，同时也具有中国电影工业里程碑的意义。

在北京文化董事长宋歌看来，中国的电影符合时代发展特点的正能量题材，其实还有无数的点可以去挖掘，“考虑中国人的命运，或者说全人类的命运的题材都还大有空间。”显然，《流浪地球》符合中国人的情感共鸣。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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