《流浪地球》火爆延续，跨界营销的航程有多长？

中影集团董事长喇培康认为，中国电影整个市场做到了600亿票房，而中国市场要超越北美，成为第一大单一市场，，还需要整个产业提高产能，尤其是生产工业大片的能力。弘泰基金总经理金城在之前接受品途商业评论采访时也表示，国外电影基于工业时代的基础，持续生产优质内容，不仅在本身，在IP价值挖掘层面同样重要。

“押宝”不是大概率事件，品牌商对于IP的选择既出发于价值观的比对，也要基于市场经验的判断。

IP化生存

品牌娱乐化是趋势，IP跨级合作是从文化角度增加社交粘性和娱乐属性，结合点依然是情感共鸣，前提依然可以定义为粉丝经济。

日本便利店品牌罗森就是IP跨界合作高手，火影忍者、海贼王等诸多知名IP与之合作主题店，吸引了大量IP重度粉丝的转化；麦当劳合作的Hello Kitty、布朗熊和可妮兔、乐高、蓝精灵；呷哺呷哺合作的熊本熊、王者荣耀游戏等也是这个道理。

吴声在《超级IP》这本书中，把超级IP定义为有自流量的符号。从营销的角度来定义，IP就是互联网上能自主传播的符号，我特别强调自主传播，就是区别于传统的被动传播和付费传播。

品途商业评论此前采访寺库创始人李日学时就认为，未来商业将进入一个强强合作的阶段，而所谓IP合作，绝对是强强联合的效果放大，合作也是对双方的考验，一方面是商家对于IP价值的预判，另一方面是IP所有方对品牌商，影响力，销售力乃是供应链整合能力的评估。

还有一个值得说明的是，未来的IP商业化绝不简单是符号的合作，更是协同分工的市场表现，例如，满记甜品与《流浪地球》的合作中，太势文化不仅在其中充当了沟通协调的作用，更是提供了IP周边等产品，同时，KOL和社群传播上也起到了重要作用。

当然，品牌商自身IP打造同样重要，逐渐大热的故宫IP，让商业化成为了时尚的注脚。对此，满记甜品CEO潘冠鹤还表示，IP的打造只是实现目标获得一定成功的一种工具或者说其中一个方法，不仅能传输给消费者品牌的价值和文化，还要用有温度的形式拉近两者的距离。

满记甜品的第一家门店于1995年在香港西贡区开业。由早期一家家庭式糖水店发展到现今分布在香港、中国内地、新加坡和印尼的连锁式甜品店。到今天，靠一碗糖水起家的满记甜品，从街边的小店走过23年时间，已经拥有500多家分店，已成为家喻户晓的知名品牌。

满记甜品火爆就是基于港式糖水文化，食糖水是广东人流传了数百年的饮食文化，这是文化认同的表现，九十年代，正是香港文化输出大陆的黄金时期，那时候大陆对于香港以及港式文化的认识大多来自香港电影，虽然那个时候，IP打造还未盛行，但是对于糖水文化或多或少是香港电影文化的传播有关。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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