案例拆解：兰蔻新春游园会活动火爆全国的营销秘诀

设计上，“中国红”的经典色调，永远不过时，代表着喜庆与团圆的意味。从设计元素里，包含了中国的红灯笼，“福”字、糖葫芦、剪纸等，为了避免多色带来打扰感，我们可以看出设计师在中国传统色彩里面选择“酡红”、“金”、“栗”作为整个游园会的配色，每一个细节都搭配的十分完美与精致感。

2）园林装修风格，体验感极好

从装修风格上，可真是太有亮点说了。最显眼的就是，就像是在逛苏州那样的园林一般样，而且每一处空间，都设置了吸引人眼球的东西；我进去逛的时候，有点像刘姥姥进大观园，满眼都充满了新奇。不得不夸一下兰蔻，一个法国品牌，与中国新年元素糅合在一起，毫无违和感。

3）创意门特色，挖空了心思

游园会的创意真的是挖空了心思，有限的商场场地上，整个游园会就设计了六个门，前后有两个大门，其他两边被四个侧门占据，在这场地有限，人群多的情况下，也能保证进出都十分方便，通过每个门这个点来服务于用户，真是大气的操作。

分析总结：整体上来说，细节把控的非常好；如果哪怕在某一个点上出了问题，都会没有现有的效果，比如这个场地再大一点，都不会有这样的效果，这个人流与空间的把控都是精妙手法，堪称妙哉！

（2）智能终端互动游戏，线上线下交互结合

游园会中，有2处游戏是通过线上线下来衔接活动的特色，【天降福运】和【领福字】都需要打通线上线下，这种方式非常非常有互动场景，也特别吸引人来参与。

设计的基本交互入口也十分简单，就是扫码可以玩，甚至不用关注小程序或者二维码，当然现场排队是一种临时性的不确定性因素的干扰。

这个2个活动的分析：

1）目标不一样，活动流程也不同

QQ天降福运的目标是吸引用户+增加互动+提高分享，但是兰蔻的【天降福运】没有分享这一个这个操作，不过后续有抽奖这个环节，当然也是源于兰蔻的目标不一样。

2）设计策略，形象化且富有质感

这个活动打动我的设计在于，整体红色调性，很有质感。如果以下图的情况来体现的话，这个设计感从里到表来说，还是比较有故事性。

（3）“三字文案”，揭露6大创意项目新玩法

游园会创意特色除了设计上，让人感觉到特别的燃之外。六大创意新春项目文案也是功底十足，三字文案真的是绝了。

（编辑：PHP编程网 - 金华站长网）

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