国内消费持续升级，天猫国际大数据给海外品牌提供参考
发布时间：2023-01-05 10:54:02 所属栏目：大数据 来源：
导读： 消费升级这个词真正流行起来，不过是近两年的事情。关注宏观数据的人发现，在消费的大盘中，升级类商品表现越来越抢眼，居民消费行为向更高阶段迈进。而商品和服务的供给方也发现，“便宜”不再是打动
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消费升级这个词真正流行起来，不过是近两年的事情。关注宏观数据的人发现，在消费的大盘中，升级类商品表现越来越抢眼，居民消费行为向更高阶段迈进。而商品和服务的供给方也发现，“便宜”不再是打动消费者的首要因素，人们欢迎物美价廉的商品，与此同时，品质高、价格也不低的海外商品似乎在市场上也很火。 从天猫国际提供的数据来看，绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从天猫国际热销健康零食TOP10单品来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型，其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。 在“对自己好一点”这件事上，90后和95后实力演绎了个中真谛。在护肤美妆方面，90后和95后进口消费者对奢侈品牌护肤彩妆购买力逐年增长，越买越贵， Dior/迪奥、Hermes/爱马仕等一一收入囊中。在个护方面，天猫国际的高端品牌逐渐进入他们的视线，就刷牙来看，Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的欢迎。 值得一提的是，从天猫国际的数据可以看出，晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。 今年的天猫国际双11，宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。在最受欢迎进口商品中，猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位，而最受欢迎进口品牌中，两个宠物食品品牌GO!和渴望(Orijen)进入TOP5。进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，销售突破一万支。 同时，天猫国际数据显示：有钱有闲的“银发族”在今年天猫国际双11异军突起。60岁以上的“银发族”尽管人数占比不到 5%，但增速却高达30%，反超70、80后。银发族有钱有闲，在熟练掌握智能手机使用技巧后爆发出强大进口消费能力，他们最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱。其中，进口床上用品是他们的最爱，客单价三千元以上的乳胶床垫增长5752%。此外，他们还喜欢买宠物用品、进口酒水、母婴用品等。 不少业内相关人士指出，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、消费场景丰富化、品质专业化等特征，以天猫国际为代表的平台也将不断完善平台标准，满足消费者需求，成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。 通过各种数据可以发现天猫大数据，天猫国际对中国进口消费市场进行了深入分析与洞察，为海外品牌进军中国消费市场提供了参考。 （编辑：PHP编程网 - 金华站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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