胡文钦:为什么说2018是转折之年，2019三大判断

人口是最宏观的，大家经常提。为什么今天再提人口？最近有很多人说人口的拐点，有一个文章说今年2018年人口是负增长，我没有这么悲观认为是负增长，每年我们都会看中国的人口出生和死亡数据，今年官方数据还没出，但是我们自己估计2018年确实有可能是过去的十年，甚至是21世纪以来人口增长和人口净增长最低的一年，其实2016、2017按年是1700多万的出生人口，970、980多万的死亡人口，2018年中国死亡人口估计会过千万，或者是千万差不多了，但是中国的出生人口有可能回落到1500万左右或以下，所以2018年净增长的人口就是400到600万区间的数字。这个趋势非常明显，我记得我上初中读书的时候大家说中国一年生出一个澳大利亚的人口，澳大利亚是差不多两千万人口，而现在一年净增长可能是500万了。如果我们看过去50、60年的发展，出生人口这个曲线从接近3千万一直降到2千万，再到一千小几百，这个趋势目前看如果不加干预，是不可逆的。

人口对行业的影响是什么？在微观上我们有很多客户，如果大家关注2C的互联网，不管是电商、消费或者是文娱，获客难是2018年所有的创业者心里最难的痛处。对获客的饥渴，对用户的饥渴在某些领域已经到了拿钱都没有用的地步。大的趋势看下来，2018年人口暂时还没有到拐点，我不觉得今年的整个中国的人口会比2017年少。但是有激进的看法预测5到10年左右中国的总人口会往下走。经济活动的本身是人，经济活动的目的是满足人的物质和文化需求，这是所有经济的核心底子，人口下降之后未来所有的创业都会受到这个层面的挑战。所以从人口的角度来看，2014、2015年看微信红利的时候，像拼多多、云集，微信里的获客是几乎没有成本的，最低的时候是几毛钱。再看现在的获客成本，微信体系里面几十块、大几十块是非常平常的，比如我们最近看的某些游戏可以达到三位数，跟APP获客没有区别。微信里十亿级别的用户，在这个体量下红利已经加速衰减了，下一步的争夺会转到时间上的争夺，也就是头条系的应用，比如抖音什么的。不管是人口层面、收入结构层面、年龄结构层面，大家获客难、获客贵，这个趋势已经是不可逆的。

所以从这三个层面看，2018已经是很明确的拐点了。

Part 2 : 2019年判断

2019三大关键词：贯穿、落地、合规

那我们对2019年的判断是什么呢？有三个关键词，贯穿、落地、合规。